Rebajas hasta 50%

Una liquidación de hasta el 50% en zapatos y bolsos de alto valor tiene dos riesgos opuestos: ser demasiado discreta y no vender, o gritar demasiado y desgastar la percepción que la marca construyó durante años.

La campaña tenía que funcionar al mismo tiempo en la fachada de las tiendas, en los stickers de escaparate y de bolsa, en el feed, en los stories, en el sitio y en el email, producida por equipos distintos y con plazos cortos de retail.

En lugar de rojo, precio tachado y cuenta regresiva, la pieza central es tipográfica. Una Didone de alto contraste dialoga con la firma manuscrita de la marca y mantiene el vocabulario de moda, no el de saldo.

El descuento gana un bloque vino sólido que funciona como sello: legible a metros de distancia en el pasillo del centro comercial y reconocible en una miniatura del celular. Dos versiones, clara y oscura, cubren fondo de producto, escaparate y pantalla.

El key visual se diseñó como un módulo: firma, sello de descuento y aire para el producto. Encaja en formatos horizontales, verticales y redondos sin rediseño, del sticker de 10 cm al panel de fachada.

El equipo recibió las variaciones listas para escaparate, stickers, posts, stories, banners de e-commerce y email, todas salidas de la misma regla. La liquidación ganó volumen sin que el escaparate dejara de parecer Luiza Barcelos.